Генри Форд: «Человек, который останавливает рекламу, чтобы сэкономить деньги, похож на человека, который останавливает часы, чтобы сэкономить время».
В разгар кризиса многие компании сокращают производство, уменьшают прайс, увольняют сотрудников, экономят буквально на всем, лишь бы продержаться «на плаву» достаточное количество времени. Сокращается и бюджет на рекламу: некоторые компании снижают свою рекламную активность практически полностью, разрывая отношения с рекламными агентствами, отчего-то причисляя эту сферу к числу необязательных. На пару лет можно обойтись без рекламы, решают они... И ошибаются.
В разгар кризиса многие компании сокращают производство, уменьшают прайс, увольняют сотрудников, экономят буквально на всем, лишь бы продержаться «на плаву» достаточное количество времени. Сокращается и бюджет на рекламу: некоторые компании снижают свою рекламную активность практически полностью, разрывая отношения с рекламными агентствами, отчего-то причисляя эту сферу к числу необязательных. На пару лет можно обойтись без рекламы, решают они... И ошибаются.
Недаром говорится, что реклама — двигатель торговли. В период кризиса «двигательные» силы рекламы ничуть не убывают, даже наоборот: для многих компаний именно она становится тем спасательным кругом, который позволяет удержать компанию на плаву. Статистически, самые тяжкие времена (кризис 1998 и 2008, если говорить о нашей стране) наиболее безболезненно пережили те компании, которые не опасались вкладываться в рекламу, когда, казалось бы, ситуация для этого была самой неблагоприятной. Траты окупились с лихвой. Они окупаются практически всегда, если подойти к вопросу продвижения с умом.
Экономический спад должен подтолкнуть предпринимателей не сокращать объем рекламы, а, возможно, пересмотреть схему размещения, количество рекламных поверхностей, периодичность, подумать, насколько актуален сейчас их товар на рынке.
Хороший креатив – он спасает бюджет. Поэтому есть смысл обратиться к хорошим дизайнерам, стратегам, специалистам в рекламе и маркетинге, которые будут содействовать в разработке нового подхода к продвижению.
- Еще недавно рекламодатели могли оплачивать «на автомате» размещение наружной рекламы и подолгу не обращать внимания, работает она или не работает. Но теперь это роскошь.
В подобные тонкости вникают немногие. Но как разобраться, чем эффективное размещение рекламы отличается от неэффективного?
Предпринимателям, заинтересованным в развитии своего бизнеса, следует провести «рекламный аудит» и отказаться от заблуждений в том, что на продвижении можно сэкономить, а «клиент придет и так». «С глаз долой – из сердца вон» - таков жестокий закон конкурентного рынка.
Кроме того, не забывай, что твои конкуренты находятся в такой же ситуации, как и ты. Скорее всего, первое, о чём они подумают в условиях кризиса, — сокращение затрат на рекламу. И это как раз тот момент, когда нужно обратить ситуацию в свою пользу.
Рынок стал менее насыщенным, а значит твоя реклама будет заметнее. И когда кризис закончится, потребители с большей вероятностью вспомнят о твоём бренде, чем о тех, кто решил остаться в тени.
Во время кризиса можно чётко проследить две тенденции: когда одни компании стремительно урезают рекламный бюджет, а другие начинают активно его расширять. В итоге первые абсолютно исчезают из поля зрения потенциальных клиентов, а на их место приходят вторые — доселе менее известные, зато более «зоркие», не боящиеся вести себя активно.
Наружная реклама, как то вывески, навигационные указатели, реклама на улицах (на щитах, домах, автомобилях) находится ближе к народу, к непосредственным живым представителям целевой аудитории. Наружная реклама позволяет напоминать о вашей компании, товаре или услуге длительное время, 24/7/365. И самое главное о вас будут не просто помнить, о вас будут знать и будут знать куда именно нужно обратиться за вашим товаром или услугой.
Профессионально выполненная вывеска работает как целый штат рекламных представителей - только без сна и без перерывов на обед.
Экономический кризис – это повод пересмотреть расходы, в том числе, и на рекламу. И оставить только самые эффективные и необходимые инструменты. Одним из них является наружная реклама.
Проведенные опросы показали, что наружная реклама раздражает всего 14% потребителей, в то время как ТВ-реклама – 56%, интернет-реклама – 67% опрошенных.
- У наружной рекламы есть одна большая особенность по сравнению с прочей рекламой, которая размещается в Интернете, на ТВ или радио. Ее невозможно выключить. Она просто есть, она находится в широком доступе для любой аудитории. И, дополнив ее хорошим креативом, можно годами поддерживать интерес к своему товару, услуге или идее в любой период. Но, к сожалению, первое, что делают предприниматели и бизнес – исключают расходы на рекламу. И здесь начинаются проблемы, потому что это отражается в перспективе на узнаваемости товара, услуги и приводит к падению их значимости. А рынок очень быстро замещает пустующее место другим клиентом – это неизбежно в условиях конкуренции.
Работай только с проверенными подрядчиками, которые знают, как выжать максимум из рекламы, и помогут вывести бизнес на новый уровень.
Экономический спад должен подтолкнуть предпринимателей не сокращать объем рекламы, а, возможно, пересмотреть схему размещения, количество рекламных поверхностей, периодичность, подумать, насколько актуален сейчас их товар на рынке.
Хороший креатив – он спасает бюджет. Поэтому есть смысл обратиться к хорошим дизайнерам, стратегам, специалистам в рекламе и маркетинге, которые будут содействовать в разработке нового подхода к продвижению.
- Еще недавно рекламодатели могли оплачивать «на автомате» размещение наружной рекламы и подолгу не обращать внимания, работает она или не работает. Но теперь это роскошь.
В подобные тонкости вникают немногие. Но как разобраться, чем эффективное размещение рекламы отличается от неэффективного?
Предпринимателям, заинтересованным в развитии своего бизнеса, следует провести «рекламный аудит» и отказаться от заблуждений в том, что на продвижении можно сэкономить, а «клиент придет и так». «С глаз долой – из сердца вон» - таков жестокий закон конкурентного рынка.
Кроме того, не забывай, что твои конкуренты находятся в такой же ситуации, как и ты. Скорее всего, первое, о чём они подумают в условиях кризиса, — сокращение затрат на рекламу. И это как раз тот момент, когда нужно обратить ситуацию в свою пользу.
Рынок стал менее насыщенным, а значит твоя реклама будет заметнее. И когда кризис закончится, потребители с большей вероятностью вспомнят о твоём бренде, чем о тех, кто решил остаться в тени.
Во время кризиса можно чётко проследить две тенденции: когда одни компании стремительно урезают рекламный бюджет, а другие начинают активно его расширять. В итоге первые абсолютно исчезают из поля зрения потенциальных клиентов, а на их место приходят вторые — доселе менее известные, зато более «зоркие», не боящиеся вести себя активно.
Наружная реклама, как то вывески, навигационные указатели, реклама на улицах (на щитах, домах, автомобилях) находится ближе к народу, к непосредственным живым представителям целевой аудитории. Наружная реклама позволяет напоминать о вашей компании, товаре или услуге длительное время, 24/7/365. И самое главное о вас будут не просто помнить, о вас будут знать и будут знать куда именно нужно обратиться за вашим товаром или услугой.
Профессионально выполненная вывеска работает как целый штат рекламных представителей - только без сна и без перерывов на обед.
Экономический кризис – это повод пересмотреть расходы, в том числе, и на рекламу. И оставить только самые эффективные и необходимые инструменты. Одним из них является наружная реклама.
Проведенные опросы показали, что наружная реклама раздражает всего 14% потребителей, в то время как ТВ-реклама – 56%, интернет-реклама – 67% опрошенных.
- У наружной рекламы есть одна большая особенность по сравнению с прочей рекламой, которая размещается в Интернете, на ТВ или радио. Ее невозможно выключить. Она просто есть, она находится в широком доступе для любой аудитории. И, дополнив ее хорошим креативом, можно годами поддерживать интерес к своему товару, услуге или идее в любой период. Но, к сожалению, первое, что делают предприниматели и бизнес – исключают расходы на рекламу. И здесь начинаются проблемы, потому что это отражается в перспективе на узнаваемости товара, услуги и приводит к падению их значимости. А рынок очень быстро замещает пустующее место другим клиентом – это неизбежно в условиях конкуренции.
Работай только с проверенными подрядчиками, которые знают, как выжать максимум из рекламы, и помогут вывести бизнес на новый уровень.